很多企业认为品牌策划是个很虚职位，费尽千辛万苦做出的工作成果往往被束之高阁。因为很多品牌策划方案落地难、时间长，品牌在短时间内无法直观地看到业绩增长和市场变化，所以企业才会有这样的观点。想要产出有效的品牌策划方案，需要在以下几个点上狠下功夫。
一、品牌顾客化
顾客是品牌策划的首要对象。只有当一个产品名字被目标消费者认可，这个名字才称得上是品牌。
因此，要做品牌策划，一定要先进行市场调研，找到市场机会，针对目标消费者，确立品牌价值。这个给品牌定位的过程，就是品牌的顾客化。
例如：康师傅、统一等品牌的食品饮料线，就是要满足中等收入水平的顾客的需求；华龙的六丁目品牌、华龙面等，就是属于和中小品牌争夺农村、低收入水平的顾客群体。
失去了消费者的品牌就是无本之木，没有根基，所以做品牌，首先要研究消费者的需求，这是重中之重。
二、品牌产品化
做品牌不能是空中楼阁,它要和消费者产生联系才有价值,必须让消费者可以体验、具体感知。因此,企业在做品牌策划的时候，一定要有一两直接关乎品牌的门面产品，给顾客创造习惯联想。
例如：谈及格力品牌,立刻想到格力空调；谈及海尔品牌,第一时间联想海尔冰箱；谈及华为，满脑子都是华为手机；谈及咖啡，就能想到星巴克。
其中，品牌产品化还包括产品的品质化和产品的名词化。很多企业在实施品牌营销时，产品质量问题却掉了链子。我们可以看身边的没有真正成为品牌的老产品的名字，是不是这样的？
产品品质是品牌营销的最大前提，企业不可能只享受品牌营销所带来的价格溢价，又不提升必要成本（好原材料、企业管理到位、品牌规划到位、线上线下传播到位）。
三、品牌可视化
现在供过于求，是产品过剩时代，同时又是信息爆炸时代,也就是我们说的眼球经济。因为人类的八成信息是靠眼睛来获取的，因此品牌能让目标受众看得见，非常重要。
品牌可视化就是指一切可以通过视觉向消费者传递品牌信息的工作，包括产品包装的设计、企业的IP设计、POP海报设计、静动态广告设计、产品陈列等等。
绝不能停留在只做平面设计的层面上，品牌必须要让消费者，看得到！看得清！看得懂！看入心！
四、品牌形象化
品牌形象化是在品牌价值的基础之上，进一步具体化。常用的拟人手法正是品牌的形象化的好方式。例如:我们说起KFC，就能想起肯德基上校老爷爷形象；说起M&M巧克力，就能联想顽皮的豆豆人形象；说到可口可乐，就想起北极熊形象；说起米其林，就能想到“轮胎人”形象。
这就是品牌的形象化。任何一个品牌不能仅仅停留在物质层面的可视、可听，要真正的到达消费者的内心，抢占消费者内心独特心智资源，完善品牌形象。
五、品牌价值化
品牌要有内涵，这就是品牌价值的体现。这一价值要和消费者需求利益契合、对接，同时必须是品牌专属的、独特、其他品牌难以复制的。例如:华为的“科技、爱国”；吉列的“阳刚、男人味”；佳洁士“美白、防蛀牙”；可口可乐的〝正宗”；拼多多的“低价、拼团”；王老吉的“怕上火喝王老吉”等。
品牌策划对于一个企业来说是必不可少的，可以规划未来的发展方向和竞争能力。更是一个系统性的工作，不仅要站在企业战略的角度来规划，还要和消费者有深度的联系，才能具体有效的落地。
如果大家还有不同看法欢迎在评论区留言，卓小越期待与您一同进步。
